Crear anuncios con IA: qué fabrica cada herramienta

«Crear anuncios con IA» no describe un producto, sino cuatro, que se compran para trabajos distintos y fallan por motivos distintos: fabricar una imagen, escribir el texto, hacer hablar a un presentador sintético o llevar una actuación real a otra cara. Confundirlos sale caro, en suscripciones y en tiempo. Esta guía los separa y dice cuál corresponde a cada necesidad.

Las cuatro cosas que se venden como generación de anuncios

La pregunta útil no es qué promete una herramienta, sino qué fabrica. La respuesta siempre cae en una de estas cuatro casillas.

La imagen. Una foto de producto sobre otro fondo, recortada para un formato o declinada en variantes. Es la porción más grande de la categoría.

El texto. Titulares, ganchos, cuerpo del anuncio y variantes de los tres.

El presentador. Una persona en pantalla que entrega tu mensaje y que nunca fue grabada.

La escena entera. Una instrucción escrita a la entrada, un plano inventado a la salida, con personas, habitaciones y movimiento.

Una herramienta que se presenta como generador completo de anuncios suele encadenar dos de estas piezas. Conviene saberlo antes de pagar una suscripción que duplica algo que ya tienes.

La imagen se genera casi siempre dentro de la plataforma

El dato que menos se cuenta de esta categoría es que las propias plataformas de anuncios ya incluyen estas funciones. El gestor de anuncios de Meta puede generar variaciones de imagen a partir de la creatividad original. Si tu anuncio es una foto de producto con un titular, buena parte del software que ibas a contratar está ya en la cuenta desde la que compras medios.

Lo que ese software no hace es una persona hablando de tu oferta a cámara. Un fondo regenerado y un recorte son trabajo de adaptación de formatos: hacen que un activo existente entre en más ubicaciones, pero no crean el activo.

El texto, la pieza más fácil de usar mal

Un modelo producirá encantado cuarenta ganchos para una oferta que no ha visto nunca, y treinta y cinco serán intercambiables. El método que funciona es estrecho: dale los datos concretos, la objeción que te puso un cliente la semana pasada, el precio exacto, lo que hace tu producto y no hace el de al lado, y pide variantes de un solo ángulo en vez de cuarenta ángulos. El cuello de botella del social de pago rara vez es el número de ganchos, sino tener algo cierto y concreto que decir en ellos.

El presentador: tres técnicas de vídeo distintas

En vídeo las diferencias se vuelven caras, porque bajo una misma etiqueta se venden tres técnicas que no tienen nada que ver.

De guion a avatar. Escribes un texto, eliges un presentador sintético y la herramienta fabrica una voz y ajusta los labios. Sin cámara y sin grabación, es el camino más corto de un documento a un vídeo. A cambio, la manera de decir el texto, las pausas, el énfasis, las manos, todo lo que hace creer que una persona piensa lo que dice, lo inventa el modelo.

Captura de actuación. Grabas tú la toma con el móvil y un modelo la transfiere a otro presentador. El modelo Act-Two de Runway es la referencia: un vídeo guía aporta el movimiento, las expresiones, el audio y los gestos, y una imagen de personaje aporta la cara. Lo que vuelve es tu forma de decirlo, en la cara de otra persona.

Generación completa. Una instrucción escrita produce el plano entero. Flexible para decorados, poco fiable para un producto concreto en una mano concreta, y el mismo presentador rara vez sobrevive a dos instrucciones, lo que complica una serie de variantes.

Cuál sirve para cada trabajo

Una lista de decisión, en el orden en que suelen aparecer las preguntas.

1. Tienes un activo y necesitas más formatos. Usa las funciones generativas de tu plataforma de anuncios y no compres un segundo producto para eso.
2. Necesitas volumen de texto sobre un ángulo. Un modelo de lenguaje sirve, siempre que lo alimentes con hechos y no con el nombre de una categoría.
3. Necesitas un presentador hoy y no puedes grabar. El guion a avatar entrega un vídeo en una hora, con la dicción como punto débil.
4. Necesitas un presentador y puedes grabar diez minutos. La captura de actuación conserva tu voz, tu ritmo y tus gestos.
5. Necesitas decorado o planos de producto sin diálogo. La generación completa está hecha para eso y le sienta mal el papel de portavoz.

Ninguna de las cuatro arregla una oferta floja. La generación abarata probar una buena, que es una promesa más pequeña y más útil.

El aviso forma parte del montaje

Sobre lo que generes se apilan tres obligaciones, y se resuelven al montar, no después.

El anunciante es quien responde. La Ley General de Publicidad regula la publicidad ilícita en España y prevé que se reclame al anunciante el cese o la rectificación. Un presentador generado no tiene opinión propia que ofrecer, así que el registro seguro es presentar y demostrar: esto es el producto, esto hace, así se consigue.

Las plataformas exigen etiqueta. TikTok obliga a señalar el contenido realista generado por IA y ofrece en su gestor de anuncios avisos, uno de ellos para contenido generado por IA. Las reglas cambian y difieren entre plataformas.

La Unión Europea fija un marco. La Comisión Europea detalla las obligaciones de transparencia del artículo 50 del Reglamento de IA, que alcanzan al contenido de imagen, audio y vídeo generado o manipulado, e indica que el artículo se aplica desde el 2 de agosto de 2026.

Y la regla anterior a todas: la cara tiene que ser una cara que puedas usar. Una persona real da su consentimiento por escrito, y las figuras públicas quedan fuera.

Cómo encaja Sosie

Sosie ocupa una sola de esas cuatro casillas. No fabrica imágenes publicitarias, no escribe tus textos y no inventa escenas a partir de una instrucción. Hace captura de actuación: grabas hasta cuarenta segundos con el móvil, diciendo tu propio texto, y Sosie pone esa toma sobre un actor elegido del catálogo, descrito con palabras o subido como imagen sobre la que tienes los derechos. Se conservan tu voz, tu ritmo, tus expresiones y tus gestos. Por defecto el actor aparece en la habitación donde grabaste, con las mismas paredes y la misma luz; su propio fondo es la alternativa.

Lo que sale es un MP4 vertical en 1080p, horizontal si grabaste en horizontal, sin marca de agua y utilizable comercialmente, anuncios de pago incluidos. Un crédito cubre veinte segundos y dos cubren hasta cuarenta. Los créditos se compran por suscripción mensual o en packs de un solo pago que no caducan, desde 39 € por cinco vídeos, y no existe ningún plan sin pago. Un renderizado fallido se devuelve al saldo. Como es tu audio el que impulsa el renderizado, el actor habla el idioma que hablaste.

Los términos exigen consentimiento escrito de cualquier persona real que subas y prohíben las figuras públicas. Para el contexto general, la guía sobre qué es el UGC explica de dónde viene este estilo de anuncio, y la guía sobre el actor IA entra en detalle sobre el presentador.