Pub TikTok sans se filmer : les options réelles

La demande arrive toujours dans le même ordre. D'abord le besoin d'une vidéo verticale pour un compte publicitaire. Ensuite le constat qu'il faut un visage dedans. Enfin la question : est-ce que ce visage peut être celui de quelqu'un d'autre que moi.

La réponse est oui, de quatre manières différentes, et le choix dépend moins du budget que de ce que votre script demande au corps de celui qui parle.

Ce que veut dire ne pas se filmer

Il faut séparer deux refus qui n'ont rien à voir. Le premier est le refus de la caméra : vous ne voulez pas de votre visage dans un fil publicitaire, pour des raisons professionnelles ou personnelles. Le second est le refus du tournage : vous acceptez l'idée d'une personne à l'écran, mais pas de bloquer une demi-journée, de trouver un mur propre et de recommencer onze fois.

Les solutions du marché traitent presque toujours le premier refus et laissent le second intact, ou l'inverse. Savoir lequel des deux vous bloque réduit la liste de moitié.

Les quatre chemins

La voix sur des images. Vous filmez le produit, les mains, l'écran, et vous enregistrez une voix par dessus. Aucun visage, aucun casting, un montage simple. Cela marche quand la démonstration se voit seule.

Le créateur payé. Vous commandez la vidéo à quelqu'un dont le métier est de mettre son visage dans des publicités. C'est le chemin le plus proche d'un tournage classique, avec un vrai devis, un délai, et une négociation sur les droits d'usage. Le détail de ce que contient un devis vaut la lecture avant de demander un prix.

L'avatar piloté par un texte. Vous tapez le script, un modèle de voix le lit, un visage est animé pour coller à l'audio. Personne n'enregistre rien. Vingt versions dans vingt langues sont vingt générations.

Le report de performance. Vous enregistrez la prise vous-même, à voix haute, sur un téléphone, et le système déplace ce jeu sur un autre visage. Vous n'apparaissez pas, mais c'est votre interprétation qui est diffusée. La comparaison détaillée des deux dernières voies explique où chacune casse.

Ce que votre script exige du corps

Relisez votre script et comptez ce qui n'est pas dans les mots.

Si la vidéo tient en une suite d'affirmations, un texte suffit et l'avatar piloté par un script fera le travail. Si elle contient une concession, une hésitation jouée, un changement de ton sur l'accroche, ou un geste qui désigne quelque chose dans la pièce, alors les mots seuls ne transportent pas la vidéo. Un modèle de voix place l'accent là où la grammaire le suggère, pas là où le sens est. La phrase qui dit « ça prend dix minutes, et oui, les deux premières sont désagréables » devient une liste de deux faits.

Le geste pose le même problème. Un visage animé depuis une piste audio ignore qu'un objet existe dans le cadre, donc le doigt ne pointe nulle part.

Les mentions, dans l'ordre

Trois couches se superposent, et aucune ne se soucie de la technique employée.

La politique de contenu de marque de TikTok demande d'activer le réglage de divulgation au moment de la publication. La vidéo porte alors la mention de contenu promotionnel quand vous promouvez votre propre activité, ou de partenariat rémunéré quand vous publiez pour un tiers. Une publication sans cette divulgation peut sortir du fil Pour toi, être restreinte ou retirée.

TikTok demande par ailleurs d'étiqueter un contenu réaliste généré par intelligence artificielle. La plateforme applique parfois l'étiquette elle-même, quand elle reconnaît l'origine du fichier ou l'usage d'un de ses effets.

Le droit français ajoute une mention à l'image. L'article 5 de la loi du 9 juin 2023 sur l'influence commerciale impose, pour un contenu comportant des images produites par un procédé d'intelligence artificielle destiné à représenter un visage ou une silhouette, la mention Images virtuelles. Elle doit être claire, lisible et identifiable sur l'image ou la vidéo, dans tous les formats, pendant toute la durée de la diffusion. La mention Images retouchées existe en parallèle pour les silhouettes affinées ou les visages modifiés.

À l'échelle européenne, l'article 50 du règlement sur l'IA s'applique à partir du 2 août 2026 : celui qui déploie un contenu hypertruqué doit indiquer qu'il a été généré ou manipulé artificiellement, au plus tard lors de la première exposition du spectateur. Prévoyez l'emplacement de la mention dans le cadre avant de valider la créative, pas après.

Comment Sosie s'intègre

Sosie suit la voie du report de performance. Vous enregistrez jusqu'à quarante secondes sur un téléphone, votre script dit à voix haute, dans la pièce où vous vous trouvez. Vous choisissez ensuite un présentateur dans le catalogue, vous le décrivez pour que Sosie le génère, ou vous importez l'image d'une personne qui vous a donné son accord écrit ; les personnalités publiques sont bloquées.

Votre voix, votre rythme, vos expressions et vos gestes sont conservés et portés par ce présentateur. Par défaut, il est placé dans votre propre pièce, avec ses murs et sa lumière, à partir d'une photo ; un décor séparé reste possible.

Ce qui revient est un MP4 vertical en 1080p sans filigrane, utilisable commercialement y compris en diffusion payante, en cinq minutes environ pour une vidéo de vingt secondes. Un crédit couvre jusqu'à vingt secondes, deux jusqu'à quarante. Les crédits s'achètent par abonnement mensuel ou en packs sans date d'expiration, à partir de 39 € pour cinq crédits, et aucun plan n'existe sans paiement. Un rendu qui échoue est remboursé automatiquement.

Le test de la phrase difficile

Prenez la phrase la plus délicate de votre script, celle qui contient une réserve ou un chiffre. Dites-la une fois normalement sur votre téléphone, puis relisez-la à plat, sans intention.

Si les deux versions ne racontent pas la même chose, votre script a besoin d'une interprétation et un texte tapé ne la portera pas. Si elles racontent la même chose, l'avatar piloté par un script suffira, et vous venez d'économiser une prise.